眼看新赛季即将到来，中超规定的“俱乐部中性名称”变更也不得不提上日程。中性名称要不要改？怎么改？改什么？都是颇费思量的问题。

必要性：品牌效应远大于冠名费

也许在许多人看来，改名是不是必要没有什么可讨论的，都已经这么规定了你还能不改吗？实际上正因为改中性名是中国足协自上而下强制推动的政策，俱乐部和球迷其实都没有经历一个完整的学习和讨论过程，对于改名的必要性认识非常模糊。这些认识不加以澄清，在未来的改名及后续的使用中会产生很多的混乱。

推行中性名称最大的阻碍，就是冠名费。相当一部分媒体、球迷乃至俱乐部都认为，中超俱乐部缺乏造血能力，也就是冠名费还能收一点钱，强制使用中性名足球直播称得到的只有虚无缥缈的“品牌价值”，代价却是实打实的。